De voorspelling was dat AI search het einde was van SEO. De realiteit is genuanceerder. Google's AI-overviews trekken klikken weg, maar voor wie het goed doet, ontstaan nieuwe kansen. Hier is hoe het er nu uitziet.
Wat AI-overviews écht doen
Google toont sinds 2024 AI-gegenereerde antwoorden boven de zoekresultaten. Wat dat betekent:
- Informatieve zoekvragen kunnen minder klikken opleveren wanneer het antwoord al in de resultaten staat.
- Transactionele zoekvragen houden websitebezoek nodig voor aanbod, bewijs, prijs en actie.
- Bronnen worden geciteerd: wie genoemd wordt door de AI, wint vertrouwen.
- Long-tail content blijft drijven: specifieke vragen vinden hun weg.
Verschuiving: SEO ging vroeger over positie 1 halen. Nu gaat het over genoemd worden in de AI-samenvatting boven positie 1.
Wat nu wel werkt
Drie tactieken die in 2026 echt verschil maken:
- Schrijf voor concrete vragen: "hoe kost een website in Almere" wint van "wat is web development".
- Citeer cijfers en primaire bronnen: controleerbare inhoud is bruikbaarder voor mens en machine.
- Gebruik passende structured data: Schema.org helpt systemen het type inhoud en de entiteiten te begrijpen.
- Lokale SEO wint: "tattoo studio Almere" is niet weg te abstraheren door AI.
- E-A-T signals belangrijker dan ooit: auteur-info, reviews, transparency.
Wat NIET meer werkt
Slecht nieuws voor traditionele content-spam:
- 1000-woord SEO-filler artikelen: AI fileert die nu zelf, je voegt niks toe.
- Keyword-stuffing: algoritmes zien dit als ruis, niet als signaal.
- Generieke "ultieme gids" content: alles wat een LLM zelf kan, krijgt geen klikken meer.
Praktisch: investeer in één scherp artikel per maand met echte expertise i.p.v. 4 generic posts. Werkt beter, kost minder, ranked beter.
Conclusie
SEO is niet dood. Het is volwassen geworden. Wie scherp schrijft, lokaal werkt en authority opbouwt, wint nog steeds. Wie SEO-spam draait, verliest. Logisch eigenlijk.